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刷爆朋友圈的《啥是佩奇》短片背后的故事(附完整视频)

时间:2019-11-03 来源:熊猫流量小王子
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每到春节前后就有很多以亲情为主题的广告和宣传片,这部《啥是佩奇》虽然也带着推广的目的,但是它有一个不太一样的地方,就是没有把要推广的产品作为核心的"亲情解决方案"。




走了一波“土味”国潮,这宣传营销做得相当漂亮!

整个片子拍的非常有“技巧”

集齐了各种“火”的特质,

在即将过年的时间点,利用猪年的代表象征:小猪佩奇

拍了一部包含:春节、留守老人、回家过年、...一系列最戳国人泪点的感动要素。

每到春节前后就有很多以亲情为主题的广告和宣传片,这部《啥是佩奇》虽然也带着推广的目的,但是它有一个不太一样的地方,就是没有把要推广的产品作为核心的"亲情解决方案"。



爷 爷 的 倔 强


在村里四处打听到底什么是佩奇,

由于农村网络不好信息不够流通,

很多村里人并不知道佩奇到底是什么。



留守老人过年盼望儿女团圆的迫切心情。对儿子回家过年的期盼,

对孙子的想念,以及听到“不回来啊”这个消息之后的失望打击。



父母对孩子的爱,从农村带了很多土特产迫不及待拿给孩子看



片子中还有一个非常小的反差不知道大家有没有注意到,


父亲一直往外掏从家里带来的土特产时,


儿子的脸上是一脸无奈,是不耐烦的,



但是 

当他这个硬核佩奇出场时,

全家的表情都是惊讶的,感动的。




这个细节非常妙,不知暗中戳中了很多人的心,


像不像我们时下的年轻人,时长因为父母的执拗,对父母感到不耐烦,


但从始至终父母都是那么用心,那么执着地疼爱你。


有不少类似的广告片,也是先渲染亲人之间的聚少离多,但是最终的目的都是要推出一个产品,有了这个产品,你就可以弥补和亲人之间缺失的交流。


而在这个短片里,虽然也出现了中国移动和电影的广告,但是最终的“亲情解决方案“既不是视频彩铃,也不是《小猪佩奇过大年》的电影,而是爷爷用心的四处奔走,和最终制作出来的”硬核佩奇“。


亲情本身才是亲情的解决方案,这可能就是这部片子最值得欣赏的地方。


而且在这个核心的主题之下,导演没有过度地用语言煽情,朴实的语言加上用心的行动,再配合一点幽默感,展现了一种比较容易被中国人接受的亲情表达方式。


说到底这个宣传片之所以能火起来,靠的还是咱中国人的情。


是农村生活,过年生活的真实写照,


反映了现代社会农村的真是情况,包括4G网以及智能手机还未普及,农村空巢老人的生活状态...



当然自始至终体现的是暖人心的亲情。



这则《啥是佩奇》的广告,之所以能在在社交媒体上得到疯传,就是因为他说出了最简单,最质朴,最常见的隔代情结:爷爷想你,你也想你爷爷了。一家人在一起,才是过年。


而这,才是我们作为普通消费者最需要也最容易引起触动的广告信息。


回过头来反思一下


到底有多少品牌,给过我们这样真正 “说真话”“说人话”的广告呢?




就快过年了,你准备什么时候回家呢?是不回去了?还是打算给爸妈一个惊喜?



无论你身在何处,不要忘记,爸妈还在家等着你呢。




- E N D -

源自:知乎



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