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动漫只是低龄喜好?

时间:2020-01-15 来源:熊猫流量小王子

曾创下国内动漫产业最大收购案的两家公司就要“分手”了?


近日有消息称,奥飞娱乐(002292.SZ)正在寻求出售“有妖气”的部分资产,也有消息称可能会打包出售整个平台业务。三年前奥飞娱乐收购“有妖气”一度创下动漫产业最大收购记录,此刻如果减持,必将引发外界各种猜想。


奥飞娱乐表示:“奥飞娱乐一直在为‘有妖气’寻找合适的战略投资者,希望通过引入优质资源,助力‘有妖气’平台发展壮大。如相关事项确定后,公司将严格按照信息披露的规定和要求履行披露义务。”虽然双方都没有承认出售股份事宜,但奥飞娱乐的回复至少证实了奥飞娱乐在寻求新的投资者,以便转让股份。



以玩具起家的奥飞娱乐近年来一直在布局上游内容产业,通过收购、股权投资等形式搭建起了以 IP 为核心,集漫画、动画、授权、玩具、婴童、游戏、实景娱乐等业务的 IP + 全产业链运营平台。而有妖气作为国内主流的UGC(用户原创内容)原创漫画平台,拥有大量IP,可以为奥飞娱乐的“IP+全产业链运营”服务。


根据奥飞娱乐2018年半年报,截至报告期末,“有妖气”有2700多万注册用户,连载漫画作品超50000部。“有妖气”一方面进行网站平台运营,另一方面凭借平台的数据分析能力,挖掘具有市场前景的IP通过授权进行动画、连续剧、电影、游戏等开发。有妖气平台收入分为用户付费收入、IP授权收入两种形式。



这两年,“有妖气”也在衍生产业方面积极开拓,今年,“有妖气”分别联合永辉生活推出《雏蜂》主题门店、与山水文园合作开发镇魂街主题街道、与江中集团旗下食疗品牌江中猴姑米稀跨界合作……一般认为,“文旅+动漫IP”吸引的是青少年,而在“有妖气”副总裁谢正瑛看来, “文旅+动漫IP”打造的旅游项目针对的人群一定是“合家欢”人群,如果只有低幼的IP内容必然会显得很单一,如今动漫产业涌现的大量成人化的动漫IP可以极大丰富文旅乐园的内容,未来必然大有可为。


奥飞娱乐在收购“有妖气”之前已经有的喜羊羊、超级飞侠等核心产品主要面向低龄儿童,而收购有妖气则可以弥补奥飞在少年向、成人向的动漫IP的不足,进而为衍生开发储备更广泛年龄段的IP。奥飞娱乐方面也表示,奥飞娱乐收购“有妖气”是动漫产业布局重要的一环,“有妖气”的加入有利于奥飞作为上市公司的IP资源整合与扩充补强,拓宽IP的受众群体,全面提升IP实力。“有妖气”也的确在动漫IP开发方面积累了一定的经验,自从2015 年“有妖气”开发的IP衍生电影《十冷 1》票房 1.2 亿、2017 年《十冷 2》票房 1.34 亿算是给国漫崛起开了个好头 ,从 2010 年在有妖气上传《十万个冷笑话》漫画,通过动漫番剧热度逐年累计,再到大银幕收割,《十冷》是国漫梦寐以求的 IP 成长范例。


奥飞娱乐的构想很美好,但效果如何还要看实际整合情况。


去年“有妖气”多为创始团队成员出走,引发外界质疑其前景。此外,“有妖气”漫画平台的表现尚有待提升。根据极光大数据2018年5月发布的统计结果,最受用户偏好的动漫应用依次为快看漫画、腾讯动漫和看漫画,“有妖气”漫画为第九位。不过,奥飞娱乐方面对“有妖气”目前的运营表示满意,


目前“有妖气”平台运营情况良好,各项跨界合作与IP授权持续创新,明年也将继续筹备多项动漫影视衍生作品。


不可否认,相比小说,动漫IP的开发需要经历更漫长的时间。谢正瑛感叹,漫画开发难度大是业内共知的痛点,作为“有妖气”旗下头部漫画《镇魂街》,每月三更,更新了近9年,虽然积累了大量高忠诚度的粉丝,与用户建立了强烈的情感连接,但也才进入到剧情的40%。


动漫IP开发时间久可以理解,但奥飞娱乐能否等待下去则是个问题。据奥飞娱乐发布的2018年Q3财报显示,奥飞娱乐前三季度营收21.29 亿元,同比下降19.51%;扣除非经常性损益,净利润同比下滑 138.97%,业绩大幅下滑的情况下,不排除奥飞娱乐可能会通过出售部分资产来减轻业绩压力,或者引入相关战略投资者来推动相关业务快速盈利。当然,“有妖气”这个棋子未来将如何布局,尚待奥飞娱乐给出答案。


对于未来,“有妖气”方面还是非常看好,“有妖气”副总裁谢正瑛表示,中国动漫已经从单纯模仿做到了独立原创,并且打破了“动漫只是低龄喜好”的陈旧思路,拓展了作品的内容构思,努力做到扩大了自己的面向群体。在此基础之上,动漫IP的开发也渐入佳境,多种商业模式日渐成熟。


来源:第一财经

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