主页 > 科技

IP+娱乐”2年时间收入73.6亿元,让一个落后农业小镇红遍全球的秘密

时间:2019-08-01 来源:熊猫流量小王子

现在的电影让我们对IP的认识更深一步

因为太重要了

s像《鬼吹灯》这样的IP小说

被改编的电影票房加起来都快30亿了

打造IP不仅对于电影

对于产品、对于农场、对于小镇

甚至对于一个城市和国家来说都特别重要


你有没有见过这样一只熊?

别告诉我你没有

至少你的朋友圈肯定有的

这只熊两年以来已经红遍了全世界

为这个不知名的小镇带来了76.3亿的收入


这头熊够笨

行动缓慢

内心贱萌

大名熊本熊

高度拟人化

绝对是到目前为止最受欢迎的吉祥物

火热程度甚至超过前辈多啦A梦


可以毫不夸张地说

作为一个吉祥物(以及一名公务员)

它在完成本职工作时一不小心捧红了自己


熊本熊的本职是日本熊本县的吉祥物

(也是熊本县的营业部长哦!)

熊本县原本只是九州岛中西部海岸线上的小县城

主要收入来源于农业,经济相对落后

 

2011 年

贯通整个九州的新干线将全线开通

这意味着旅客可以更便捷地来到九州观光旅行

县政府看准这个千载难逢的机遇

有意做一些特殊的地方推广活动

吸引旅客在熊本站下车 

熊本熊在这个背景下诞生了

从此以后搜索“熊本县”

画风突变,满屏的养殖场、耕地一下全变成了这样: 

或者这样: 

据统计

在熊本熊横空出世的5年内

熊本县旅游人数增长了近20%



 到底作为一个吉祥物

熊本熊是如何做到引爆一个县、乃至红透全世界的?

 

秘诀1

深思熟虑的原型

创造熊本熊这个角色时考虑了当地的特色和萌系要素

结合了熊本城的黑色以及萌系造型常见

又能代表熊本“火之城”的腮红

简洁的色调也为日后发挥提供了很大空间


在整体造型上

熊本熊几乎综合了所有最受欢迎形象的必备要素

比如:

管形身材(tunnel-shape body)

短小四肢

中性面部表情

给人柔软触觉的形象设计 

这样的形象具有显著的“娃娃脸效应”

令人感觉亲切、安全

就是说长得娃娃脸的人会容易被人当做拥有小孩子的性格特点

比如说:软弱、无辜、热情、容易疏忽犯错

这样会让他人滋生保护的欲望

 

秘诀2

高度拟人化的形象

 当熊本熊从平面跳到现实中时

皮套的设计显得尤为重要

熊本熊形象在设计阶段经历过的三次变化