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不少快时尚正在大撤退 为何优衣库却忙扩张【中国服装圈·1616期】

时间:2019-08-10 来源:熊猫流量小王子

【中国服装圈·1616期】文章来源:北京商报

刚刚宣布中国大陆地区突破660家店的优衣库于12月27日,在官方微博发布消息称,从12月27日-30日,优衣库将再开4家新店,这是继12月20日9店同开后得又一次大规模扩张。

据优衣库母公司迅销集团此前发布的财报显示,从2018财年一季度起,海外优衣库事业分部收益表现就已超越日本本土,而溢利表现也逼近日本优衣库水平。特别是大中华地区第三季度得溢利表现大幅优于预期,同店销售净额取得双位数字增长。

行业专家分析称,优衣库等快时尚品牌应同时注重线上和线下的多元化发展,才能持续站稳脚跟。

半月连开13店

据了解,优衣库此次新开业的4家门店包括,长沙凯德壹中心店、张家港万达广场店、运城万达广场店和北京凯德MALL·天宫院店,加上12月20日同时开业的9家门店,在不到半个月的时间内,优衣库就连续开了13家门店。而就在12月14日,优衣库刚刚宣布了在中国大陆地区的门店数量突破了660家。

在快时尚行业业绩逐年放缓,品牌纷纷闭店之际,优衣库却选择了持续扩张。2018年,包括New Look、TOPSHOP在内的多家快时尚品牌均选择以减少门店的方式维持业绩平稳。其中,New Look甚至选择退出中国市场,目前已经进入最后的清仓阶段,不少门店都采用超低折扣销售。在此背景下,优衣库继续逆势扩张。

优衣库母公司迅销集团发布的2018年财报显示,集团2018 财年累计综合业绩收益总额达 21300 亿日元,较去年同期增长 14.4%。其中,海外优衣库事业分部全年累计收益同比增长26.6%,经营溢利同比增长62.6%。海外优衣库年度收益总额更在2018年度首次超越日本优衣库事业分部,全年度经营溢利也扩大至与日本本土的同等水平。就大中华地区而言,期内的同店销售净额保持了持续增长,线上平台的销售占大中华地区总收益比例的15%。

对中国依赖越来越强

有分析认为,优衣库在中国的扩张计划,会使优衣库对中国市场的依赖越来越强。据了解,优衣库的原材料工厂中一大半来自中国,虽然近期有把工厂迁移至东南亚国家的想法和动作,但强劲的销售额仍得益于中国市场的贡献。相比之下,优衣库在日本本土的表现则越来越差。截至目前,优衣库在日本开设的门店数量为780余家,而中国大陆已有超过660家门店。

虽然现阶段日本依旧是优衣库的主力市场,但其在日本的表现却已显颓势。据优衣库11月发布的财报,其在日本市场的销售额同比下跌4.3%,销售额已连续两个月下滑;此外客流量同比下滑1.7%,客单价则下滑2.7%。

面对本土市场的颓势,优衣库只能大力发展海外市场,迅销曾表示,集团中期愿景是要成为“数码消费零售企业”。为实现此目标,集团将致力拓展海外优衣库和GU(优衣库姊妹品牌)事业。GU事业分部今后除了持续开展日本市场以外,也将以大中华地区和南韩为中心,拓展国际市场业务规模。

快时尚行业竞争加剧

实际上,不少品牌对门店扩张及关闭的策略没有跟上当地消费升级的发展。奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英认为:“一个品牌仅从线上或线下单一渠道进行扩张,这样已经无法为消费者带来更好的消费体验。”张培英表示,表面来看线上建设成本低,且送达时效越来越快,线上已逐渐成为快时尚品牌的主要市场,不过,虽然线上门店优势明显,但线下实体门店也必不可少,未来,二者将相互弥补支撑,才能为企业赚取更多利润。此外,其他发展较为成熟品牌带来的竞争,导致部分品牌不得不撤出中国市场,所以品牌方时时调整战略,改变消费理念在新零售环境下显得至关重要。

快时尚品牌进入中国市场后,经历了快速发展的阶段,但随着市场饱和与品牌间的竞争,快时尚逐渐进入了瓶颈期,为了改变逐年放缓的业绩,品牌方们都开始尝试新的改变。张培英表示,目前优衣库在中国市场的带动下,得以良好发展,但更要加强其他市场的扩张,巩固快时尚品牌的核心“快速”与“时尚”,同时要注重线上和线下的多元化发展,才能持续站稳脚跟。




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